Groacio

Дизайн для реального мира

Разработка и сопровожение брендов и торговых марок. Создание комплексной системы визуальной коммуникации между Вашим брендом и покупателем Вашей продукции или услуги.
+38 097 416-97-30 design@goracio.com.ua

Разработка стиля упаковки

ГлавнаяУслуги и ценыРазработка стиля упаковки
1-stil-upakovki

Дизайн упаковки продукта — это первое, с чем встречается покупатель. И от первого впечатления зависит, обратит ли внимание покупатель на ваш товар, или возьмет с полки продукцию вашего конкурента. При разработке дизайна упаковки очень важно сохранить баланс между отличием от конкурентов и схожестью с данным типом продукта в принципе. Товар должен быть заметен как лучший среди равных, а не как пришелец из других миров, оказавшийся здесь по недосмотру сторожа.

Важные факторы при разработке стиля упаковки, о которых мы думаем в первую очередь:

Читабельность и запоминаемость названия. Также желательно, чтобы название было легко произнести вслух.

Узнаваемость. Упаковка должна объяснять, что находится внутри. Упаковка для молока должна быть похожа на упаковку для молока, а не на супермодный гаджет.

Общность дизайна в рамках одной линейки. В рамках одной линейки обычно существует от 2 до 10 позиций, отличающихся вкусом, запахом, крепостью, рецептурой и т.п. Все они должны гармонично смотреться вместе.

Технология печати. От нее зачастую зависят дополнительные ограничения или возможности, которые обязательно приходится учитывать в процессе разработки стиля упаковки.

Целевая аудитория и ценовой сегмент. Все мы разные, и реагируем на различные «раздражители». И всегда хотим покупать качественный продукт за приемлемые деньги. Поэтому для дизайнера нет разницы между премиум и эконом сегментом. Порой сделать упаковку для недорогого товара так же сложно, как и для элитного.

Цена на разработку стиля упаковки

Работа

Что получится в результате

Время, дней*

Стоимость, грн

Анализ рынка Ряд аналогов, конкуренты, современные тенденции, интересные идеи. 1-2 500
Создание первоначальных эскизов 3-5 вариантов
Создание Мастер-упаковки на основе одного SKU: креативная разработка с использованием элементов фирменного стиля, верстка, внесение корректировок.
5-10 2 400
Доработка выбранных вариантов Выбранные варианты могут дорабатываться, с учетом пожеланий Заказчика. 5-10 1 000
Визуализация в «печатном виде» Производится пробная печать и создание упаковки в натуральную величину 2 300
Подготовка линейки Серийная упаковка, адаптация выбранного мастер-дизайна под остальные SKU линейки: подбор и отрисовка центрального изображения, цветовое решение для каждого SKU, верстка текстов 1-5 900*N (кол-во SKU в линейке)
Предпечатная подготовка Технические файлы, подготовленные по требованиям типографии 1 200
Итого 14-25 5300**

*Сроки изготовления дизайна упаковки зависят от скорости отклика со стороны заказчика. В расчетах указано время нормальной работы, когда ответ на предложенные варианты приходит достаточно быстро.

** Конечная стоимость зависит от количества элементов в линейке и сложности создания индивидуального изображения.

Необходимые материалы для начала работы:

  1. Бриф, техническое задание.
  2. Размеры упаковки, утвержденный крой.
  3. Технические требования по печати.
  4. Элементы фирменного стиля, обязательные для размещения — фирменный узор и логотип в векторном формате.
  5. Все тексты для лицевой, задней и боковых сторон в любом редактируемом формате.

Процесс разработки стиля упаковки (мастер-упаковки) на основе одного SKU выглядит так:

  1. Составление брифа, уточнение технического задания. Чем полнее будет заполнен первоначальный бриф, тем проще дизайнерам будет выполнить задачу.
  2. Отрисовка первых идей. На этом этапе участвуют несколько дизайнеров. Каждый из них предлагает свое решение задачи. Заказчику предоставляется выборка готовых решений. Обычно это 5-7 вариантов. Каждый вариант демонстрируется как в плоском виде – только этикетка, так и в виде 3Д-визуализации, что позволяет наглядно оценить, как это будет выглядеть на реальном носителе.
  3. Доработка вариантов. После обсуждения с заказчиком первых идей, обычно выбирается один или два наиболее подходящих варианта. Они дорабатываются, с учетом пожеланий заказчика.
  4. Верстка технических текстов на задней стороне.
  5. Визуализация на реальном носителе. Производится пробная печать, этикетка наносится на реальный носитель, коробка или пакет складывается. Заказчик может подержать в руках будущую упаковку и увидеть все ее достоинства.
  6. Цветопроба. В некоторых случаях она просто необходима для выбора и/или контроля цветов.
  7. Подготовка файлов под отдачу. Окончательный вариант для передачи в типографию сохраняется в векторном формате (pdf). Исходники передаются заказчику в векторном (ai) и растровых (tiff, jpg, psd) форматах.