Дизайн упаковки
Карта — это еще не территория.
Упаковка — это уже товар!
Хорошая упаковка = хорошие продажи.
Дизайн упаковки + качество товара = хорошие повторные продажи.
Разработка упаковки товара — это первый и главный шаг к продаже!
Мы поможем вам сделать шедевр!
Производители в Америке и Европе уже давно освоили формулу успеха: «Хороший дизайн – хороший бизнес». Однако у нас пока не все компании могут уверенно ответить на вопрос: «А как разработка дизайна упаковки влияет на продажи?»
Давайте вспомним, что еще влияет на продажи?
- расположение товара на полках. Видимость товара на полке и удобство для покупателя играют существенную роль
- конкурентная среда. Редко товар стоит сам по себе. Рядом с ним стоят аналогичные продукты по схожей цене.
- бренд производителя и степень доверия покупателя к бренду в целом. Зачастую, именно бренд помогает покупателю запомнить полюбившийся товар.
- качество самого продукта. Какая бы ни была качественная и красивая упаковка, сам продукт тоже должен быть достойным.
- актуальность продукта для покупателя. Сам товар должен быть понятен и востребован целевой аудиторией.
Хороший, креативный, фирменный дизайн упаковки — это главный идентификатор бренда и это обещание потребителю. Он в разы больше привлекает внимание потенциальных клиентов, и соответственно больше продает.
О продукте клиент узнает уже позже, и он может соответствовать этому обещанию или нет, или превосходить его. Но, если для клиента дизайн упаковки и сам продукт совпадут и обещание будет выполнено, то вы получите довольного постоянного покупателя. Который возможно, даже станет вашим тайным рекламным агентом.
Процесс
Результат
Процесс
Результат
Процесс
Результат
Создание упаковки — это как ключ, который должен открыть дверь в сердце покупателя
Создание упаковки — это решение ряда задач. Упаковка должна:
- ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ. Первое, что мы делаем перед тем, как приступить к разработке упаковки — это анализ рынка, исследование конкурентов и изучение современных трендов в дизайне упаковки. Важно, чтобы ваш продукт явно выделялся среди конкурентов, с одной стороны, и в то же время не выпадал из общего конкурентного ряда.
- СОЗДАТЬ НАСТРОЕНИЕ. 80% покупок мы совершаем благодаря эмоциям, а не голому рассудку. Мы хотим радоваться, улыбаться, удивляться и заботится. С помощью дизайна мы создаем нужное настроение, эмоцию, которая поможет продать продукт и укрепить имидж бренда.
- СООБЩИТЬ О КАЧЕСТВЕ И СТОИМОСТИ ПРОДУКТА. Цвет, форма, шрифт, иллюстрации — все это влияет на визуальную ценность продукта. Используя разные сочетания цветов, мы можем более четко сформулировать для потребителя уровень качества данного товара. Это дорогой продукт премиум класса, или наоборот, это продукт эконом сегмента. И поверьте, создание дизайна упаковки в эконом сегменте порой значительно сложнее, чем разработать элитную упаковку для дорогого продукта.
- СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ БОЛЕЕ УДОБНЫМ В ХРАНЕНИИ, ТРАНСПОРТИРОВКЕ И УПОТРЕБЛЕНИИ. С каждым днем к упаковке предъявляются все более и более высокие требования. Она должна быть не только красивой, удобной, стильной. С ней должно быть удобно и легко взаимодействовать как в процессе продажи, так и в процессе дальнейшего использования товара.
- БЫТЬ ЭКОЛОГИЧНОЙ. После использования товара должна быть гарантия того, что использованная упаковка не загрязняет окружающую среду. Перед тем, как наш дизайнер упаковки или группа дизайнеров приступает к разработке и созданию упаковки, мы обязательно интересуемся у нашего заказчика, в какой именно типографии он заказывает печать, какие материалы будет использовать. Все это учитывается в процессе работы над дизайном.
Ценность товара для покупателя: 80% — упаковка, 20% — сам продукт и его цена
Дизайн упаковки шоколада, кофе, чая, молока, мыла, специй и многих других товаров имеет свою специфику.
Мы всегда помним, что создание упаковки товара имеет, как минимум две составляющих — это собственно красота, дизайн и технические требования, которые предъявляются со стороны различных органов. Поэтому внимательно изучаем каждый конкретный случай.
Дизайн этикетки
В рамках этой странице, мы также хотим отдельно сказать про дизайн этикетки, которая является частью упаковки. Удивительно, но простой потребитель обычно не разделяет, что в одном месте он видит упаковку, а в другом этикетку, потому что сам товар от визуального представления его — это не отдельные вещи, а целое. Для производителя же, разработка этикетки — это часто сложная задача.
Вы видите этикетки на бутылках с соками, алкогольных напитках, молочной продукции, шампунях, и другой продукции, которая продается чаще всего в стеклянной таре или бутылках из полиэтилена
Разработка этикетки требует особой креативности
На первый взгляд, может показаться, что разработка этикетки — это гораздо легче, чем разработать дизайн для большой упаковки, например, для коробки конфет. Но скорее, ситуация обстоит наоборот.
Этикетка — это очень маленькое пространство, на котором нужно решить все те же задачи, о которых мы говорили выше. Это выделиться среди конкурентов, захватить внимание, познакомить покупателя с брендом и запомниться.
Разработка дизайна этикетки требует более внимательного подхода при выборе цветов и шрифтов, линий и размеров, чтобы все важные элементы были легко различимы даже на приличном расстоянии, когда человек проходит по торговому ряду. Например, на коробку конфет можно даже нанести принт какой-то известной картины, «Тайную вечерю» или «Мону Лизу» или нарисовать индивидуальное решение. На этикетках такое решение в принципе не реализуемо. Задача усложняется многократно.
Важно так же отметить, что этикетка — это сложная, составная конструкция. Чаще всего этикетки состоят из двух элементов:
- собственно этикетки — лицевой части, которую мы обычно видим;
- контрэтикетки, которая размещается на тыльной стороне, где обычно размещается состав, дата, где произведено и т.д.
Иногда есть еще третий элемент — кольеретка, где обычно размещается логотип бренда и дата/срок хранения/срок годности.
Заказать дизайн упаковки и этикетки
Заказать дизайн упаковки вы можете во многих компаниях в Харькове и Украине. Мы, дизайнеры в компании Goracio, предлагаем вам больше чем дизайн макет упаковки. Мы гарантируем внимательный и интеллектуальный подход к решению вашей задачи. Мы понимаем, что для вас, дизайн упаковки — это не просто цена, которую вы платите за наши услуги, а еще и время, такое важное для бизнеса.
Стоимость дизайна упаковки рассчитывается индивидуально в каждом конкретном случае и чаще зависит не от нас, а от вас, с какой задачей вы к нам приходите. Хотите ли вы подешевле? Или хотите шедевр и сроки поджимают? Мы выслушаем вас, заполним бриф и после этого сможем сказать точную цену дизайна упаковки или этикетки.