Black vs White. Dairy packaging

Задача брендингового агентства заключается в создании уникального, персонального фирменного стиля компании, а также обеспечение оригинальности и уникальности выпускаемой фирмой продукции.

Но иногда мы сталкиваемся с рядом стереотипов, которые не всегда легко нарушить и выйти за рамки. В основном стереотипы формируются под воздействием двух факторов: бессознательной коллективной переработки и индивидуальной социальной и культурной среды, а также, безусловно, при целенаправленном идеологическом воздействии с помощью СМИ.

Наше брендинговое агентство не раз выполняло заказы для разных торговых марок, которые занимаются молочной продукцией.

В процессе работы, особенно над упаковкой, мы часто засматриваемся на референсы европейских брендов, где дизайнеры смело предлагают радикальные цветовые гаммы и формы.

На нашем рынке, белый – основной цвет для молочной продукции. Но упаковка не должна быть полностью белой. Удачным дополнением будет зеленый или голубой цвет. Есть ещё третий, дополнительный – красный. Это уже является почти стандартом для обозначения жирности продукта.

При разработке айдентики и линейки продукции для «Харківське» такие акценты предложены, как для самой упаковки, так и для элементов логотипа.

Изображение различной зелени на упаковке – классический прием молочных брендов. Его используют, чтобы отдалиться от промышленных ассоциаций, связанных с молочным производством. Видя луговые цветы, потребитель ассоциирует бренд с натуральным продуктом, коровами, которые пасутся на лугу, фермерское хозяйство и утренняя дойка.

Кроме того, у многих из них присутствует персонаж, что помогает повысить узнаваемость продукта.

Так, для торговой марки «Zor’ka milk», когда осуществлялась разработка логотипа мы решили предложить стилизованного персонажа, который объединил в себе три образа: молочная капля, корова, и звездное небо. Впоследствии, при разработке упаковки для разных продуктов, наш персонаж нашел свое место и стал не только обозначением торговой марки, но и полноценным героем своей упаковки.

Даже после реализации удачных проектов в привычной цветовой гамме и форме, для нас все еще остается открытым вопрос: готовы ли покупатели выйти за рамки привычного восприятия и рискнуть, как готовы рискнуть мы?

Черный и коричневый – это ведь природный окрас тех самых коров, чье молоко мы пьем. Так неужели стилизованная упаковка с этими цветами, наоборот не сможет поддержать этот ассоциативный ряд, больше чем такой привычный голубой.

Для нас важно Ваше мнение, ведь все, что мы делаем, делаем для Вас! Поделитесь своими мыслями по данному вопросу. Заранее спасибо!